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【跌破專家眼鏡的百萬首頁】
　八年前，網際網路仍然處在草創時期，筆者剛剛投身這個產業，在一間ISP 公司擔任網站設計部門的經理。當時網路的使用人口不多，入口網站的概念剛在美國萌芽不久，才剛剛影響到亞洲地區來。
　　時值耶誕節前夕，整個部門的同事動員起來進行耶誕節專題網站設計。看到我在公司加班趕工，行銷部門的主管A 小姐也跑來湊熱鬧。談到要怎麼吸引人潮到網站來，一時間天馬行空有各種想法。
　　在連網路廣告都還沒有的那個年代，對於網路可真的是什麼新鮮想法都有。然而，A 小姐對於我們這樣趕工在設計網路活動和耶誕節主題內容卻不以為然。
　　她說，如果她來做網站，才不要那麼辛苦的作內容。她只想在把網站首頁切成幾大區塊，然後每個區塊賣廣告，招攬願意刊登的人就好了，網站哪需要什麼內容？廣告就是內容。
　　認識筆者很久的人都知道，筆者從八年前就對「內容為王」的想法嗤之以鼻，並提出「流量才是王」的看法。對照當時剛起步的搜尋引擎 ，沒有什麼內容可看，但卻是上網最重要的第一站，即可證明。
　　然而第一次聽到A 小姐這樣的想法，卻也一下子愣住了。筆者雖然認同「流量才是王，內容不算啥」，但是還不至於激進到像她這樣的程度，把內容完全踩在腳底。
◎百萬首頁居然成真
　　應該說，至少我對「使用價值」還有一點堅持。搜尋引擎不需要內容就能吸引流量，是因為提供快速尋找資料的便利性。而A 小姐的提議，則根本是「買空賣空」的生意。
　　沒有價值的網頁，就不會有人潮流量。沒有人潮流量的網頁，誰願意來登廣告？沒有人登廣告，又怎麼會有內容？然而，A 小姐的想法似乎又好像不盡然是錯的。
　　廣告本來就可以成為內容，對於喜好新鮮的網路使用者來說，或許具有另一種觀賞價值。但在出現觀賞價值前，誰來登廣告？這個想法最後僅變成幾個苦命不堪假日加班的工作者之間的閒談，沒有成真。
　　然而，八年後所發生的事情重新勾起筆者這段回憶，讓筆者只能目瞪口呆加上懊悔萬分：網路觀察十年卻看不出這樣近在身邊的趨勢，更懊悔當時沒慫恿A 小姐乾脆以那個想法創業，自己順便投資一下。
　　一名英國的大學生Alex，為了籌措自己的學費而想出了「百萬首頁」的點子。他申請milliondollarhomepage.com 這個網址後，把首頁切割成一萬個格子。每個格子要賣100 元美金，讓人登廣告。
　　你可以自己決定要買幾個格子，也可以決定要買在哪個地方，購買後自己決定要刊登什麼。原本只是抱著姑且一試的心態沒想到大受歡迎，在短短不到兩個月的時間內，已經賣出去4800多個格子。
◎簡體中文版馬上跟進
　　這些廣告主包含了公益廣告，教導外國人學習中文的網站，個人網站等等種類繁多。為了在眾多廣告中脫穎而出，每個廣告都極盡所能的以創意手法吸引你的眼光。
　　就這樣，Alex轉眼賺進42萬美金，後續訂單及各式媒體報導卻接連不斷，21歲的Alex名利雙收。筆者眼看著八年前的閒聊變成事實，幾乎不敢相信自己的眼睛，只能說我對於網際網路的理解實在還是太淺了。
　　然而故事還沒完。看到了Alex成功的故事，一個22歲剛從大學畢業在澳洲工作名叫蘇銳濤的人，想到Alex的百萬首頁是英文版，那麼何不搞一個面向中國的中文版出來呢？於是網址1baiwan.com 誕生了。
　　蘇銳濤的運氣比較差，可能由於中西方文化的不同，Alex被認為是創意十足的創業家，而蘇銳濤則被某些人指責為騙子。「這跟賣月球的土地有什麼不同？」，然而聲援的人也有。他很快的賣出100多個格子。
　　有個外國人在1baiwan.com 買個格子以後還來信道謝，他認為把錢花在這個地方買廣告所帶來的客戶，比在Google刊登關鍵字廣告的效益還要高，還要划算。
　　當然，這種創業門檻真的很低。馬上就有數十個網站抄襲跟進。不過不管是milliondollarhomepage.com 或者是1baiwan.com ，依然有著先行者優勢。中國的部分媒體甚至以「格子經濟」來形容此種現象。
◎匪夷所思的購買者動機
　　平心而論，百萬首頁上的小廣告呈現方式其實極富趣味。就好像報紙的分類小廣告一樣，雖然是廣告，但是就是有人愛看，因為總是可以從刊登廣告者的創意中發掘出某些樂趣，甚至是創造力與生命力。
　　刊登廣告者在玩弄版面的創意，而瀏覽者則當做趣聞在看。此種廣告的流動性很大，換言之，過一段時間再來看，會看到完全不同的刊登者以及新的版面創意。就內容的角度而言，十分豐富多變。
　　從讀者心理層面來看，光顧這樣的網站或許有足夠誘因。然而一直想不透的是，買下第一個格子的人，首頁既無知名度也無流量，更沒有其餘買廣告者一起豐富版面以吸引更多人來。他是哪裡來的勇氣？
　　對於之前熬過網路泡沫寒冬的網路公司而言，百萬首頁是個大玩笑，然而「格子經濟」卻沒有打算要消失的跡象。或許格子網站的經營者都是個人，所以「一人飽全家飽」。
　　猜猜看繁體中文版的百萬首頁格子網站什麼時候會出來？由於繁體中文的使用人口比不上簡體中文和英文，或許成功的機率要小得多。我看還是跟當年的A 小姐聯絡一下，談談復出創業的可能性好了。


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【網頁設計的未來】
網頁設計未來的發展方向在哪裡？第一是結合Intranet成為「網站建置」的Total Solution，第二是專業的網路行銷。
　　記得在民國83年的時候，筆者還只是大學四年級的學生，那時候最普及的瀏覽器是 NCSA MOSAIC，網景才剛剛推出它的瀏覽器Navigator 1.0版。那時候知道全球資訊網(WWW)的人還不太多，像筆者這種使用Photoshop做圖，用windows 3.1記事簿寫HTML製作網頁的人，在同學的眼中根本就是異類。
　　寫網頁是件苦差事，因為寫了一大堆HTML程式碼，只能憑空猜測網頁將來的長相。否則就必須一邊寫，一邊要不斷使用瀏覽器Reload重新載入檔案看看畫面效果。在HTML 1.0的時代因為語法簡單這點尚可忍受，但是在HTML 2.0中出現了表格的規範之後，一旦寫起複雜的表格真是要人命。還記得當時和幾個志同道合的朋友商量要用Visual C++ 寫一個所見即所得的網頁編輯器，以後就只要像在Word中編輯文件一樣拖過來拉過去就好，不必再一行一行的寫HTML做苦工。
　　這樣的想法隨著筆者以及諸好友們相繼入伍而作罷。但是internet卻從不曾停止成長的腳步，不管是技術或者是使用人口以及隨之而來的商機。HTML的版本從2.0，3.0一路攀升到現在的4.0，再加上VBscript 和Javascript，以及最新的Dynamic HTML甚至於XML，XSL，再加上兩大瀏覽器廠牌對各種標準支援的程度不一，甚至自創標準的情形，網頁設計的複雜度不斷在增加，除了設計的層面之外，網站的管理，後端資料庫系統的整合，加上跨平台對不同瀏覽器的支援，這些課題已經不是簡單的寫寫HTML就可以解決的事情。現在除了一些比較早期就接觸 WWW的玩家之外，大概很少有人直接編寫HTML，一方面除了前面所提到網頁設計的複雜度增加之外，號稱所見即所得的網頁編輯工具功能不斷增強而且價格愈見普及也是一大原因。在台灣，使用率最高的大概要算Microsoft的Frontpage了，在業界幾乎是開發網頁的必備工具。至於一般人寫寫個人網頁，甚至在4.0 版的瀏覽器中就有免費奉送的編輯器可用。例如Netscape所贈送的Composer以及Microsoft 的FrontpageExpress等等。
　　筆者退伍之後開始尋找工作時，赫然發現這個社會上多了兩種新興的職業～「網頁設計師」以及「網頁程式設計師」～想不到當年只是玩票性質的事情現在居然成為吃飯的工具。不過從這兩種新興的工作我們卻也可以看出一些端倪。首先是「網頁設計」和「網頁程式設計」以及「程式設計」這三者的不同，早年 WWW剛剛興起的時候，會寫應用程式的人不會寫網頁程式，例如 CGI程式或是網站資料庫程式，所以一般公司在徵才的時候必須特別註明是「網頁程式」設計師。但是隨著 WWW的普及以及網路運算環境的成熟，撰寫以 Web為平台的網路應用程式已經變成每個大學資訊相關科系學生的必修課程。換言之每一個應用程式設計師都必須要有在Web上撰寫程式的能力，否則在資訊產業是不具有競爭力的。筆者在業界待了一陣子就發現，在台灣有很多公司的MIS人員仍然死守著DOS以及Windows 3.1 或者是AS-400 等等封閉系統不放。情況好一點的雖然已經改換Windows 95或者是 Windows NT，但是一旦老闆交代下來說公司要上網，也是一樣束手無策。畢竟網際網路這個領域實在太新，也進步的太快。這個開放系統馬上就危及到從前MIS人員的生路。
　　其次是「網頁設計」和「網頁程式設計」的不同。一般而言，一個網站的美觀程度通常不是一個寫程式的人可以照顧的很好的，因為美術設計的能力太專業了，而程式設計也是。最常遇到的狀況是，會寫網頁程式的人不會美工，懂得美術設計的人不會寫程式，而且通常美術設計人員和程式設計師的思考邏輯存在很大的差異，如何能溝通這兩種人往往傷透了腦筋。因此能同時精通這兩者的人經常是奇貨可居，薪水也就高居不下。
　　隨著網頁編輯器越來越容易使用，價格也越來越便宜的情形下，網頁設計師的職務也受到越來越嚴重的挑戰。當網頁設計的能力成為每一個人必備的技能的時候( 就好像現在，使用Microsoft Word，Excel 的能力好像已經成為每個上班族的必備技能一樣 )，在企業中這個職務自然會消失掉。不要懷疑，你知道現在有多少小學生已經擁有個人網頁並且完全是由個人自行製作的嗎？我們的下一代和網路以及電腦相處的情形好到出人意料之外。此外現在也有越來越多軟體可以很方便的使企業內部員工，將他們製作的文件放到公司Intranet主機上面和他人分享。例如Microsoft的Site Server等等。在這種情形下，公司內每個人都是網頁設計師了。
　　然而，美工的能力以及網路程式的撰寫卻仍然是一門專業。雖然書局裡面有滿坑滿谷的Photoshop 書籍，但是美術設計最重要的是美術概念以及將概念實現出來的能力，而不是操作Photoshop 等美工設計軟體的能力或熟練程度，至於程式設計自然就更不用提。雖然未來人人都有自行設計網頁的能力，但是要設計美觀的網頁卻不是人人都能做到，就好像大家都會寫字，但是卻不是人人都能寫出好文章來一樣。因此網頁設計將來會越來越傾向專業製作。美術設計的專業在於賦予網站一個美觀的外在，而系統建置的能力在於建立方便穩固的系統，能讓企業內部員工將自己的文件出版到網路上面，不管是對內的 Intranet或是對外的Internet。
　　現在在網際網路的領域中，從事網頁設計的是哪些人呢？最早期是ISP ，不論大小，因為自己擁有頻寬，所以也提供網頁設計的服務。在國內網路發展的初期，這些ISP 真的是有接不完的案子，客戶對網路也不甚了解，因此往往都能夠賣到好價錢。隨著網路市場的發展，客戶越來越精明，品質不好的經不起客戶挑剔只好削假競爭，此外有許多學生自行在外面兼差或者是個人工作室做網頁設計，行情從一頁 500 元起不等，結果整個市場行情被打亂掉，導致利潤越來越少，因此很多 ISP現在也不再提供這方面的服務，或者是網頁設計部門的虛擬化。
　　所謂的虛擬化，講白一點就是「外包製作」。 ISP依舊對外宣稱提供網頁設計的服務，但是案子接進來之後，卻不自己製作而是發包出去給協力廠商，然後賺取差價。這是很節省成本的，因為現在的客戶對網頁設計要求都很高， ISP必須要僱用夠水準的設計人員花很多時間力氣去滿足客戶需求，利潤卻又不高，因此還不如外包出去製作。正因為如此，導致另外一種新興的行業興起～專業網頁設計工作室～。或許有人會問，這種工作室型態的網頁設計公司不是早就存在了嗎？不同的是，現在的網頁設計工作室很多都是和 ISP搭配，走高品質設計的路線。因為品質夠高，所以價格有一定的水準，而且客戶來源固定，因此可以維持一定的獲利。
　　網頁設計未來的發展方向在哪裡？第一是結合Intranet成為「網站建置」的Total Solution，第二是專業的網路行銷。瀏覽器人人會用，將公司內部的管理系統全部整合到Web Server底下去，只要透過一個瀏覽器介面，公司內部的資訊管理就可以相當省力。還不只於此，目前的Intranet架構中，員工們可能只是被動的資訊接受者，未來還可能賦予員工不同層級的權限，主動將資料發布到網站上，提供其他員工或者客戶參考。這種做法會將網頁更新的責任完全分配到每一位員工身上，所以會導致前面筆者所提到的情形，企業內部不再需要僱用專職的網頁設計師， MIS部門的人員只要負責建立起這個架構並定期維護就好，至於美工設計則外包給專業的設計公司製作。
　　以台灣中小企業居多的狀況而言，大部分沒有自己的 MIS部門，因此 intranet的建立在未來的網路市場會相當的看好，因為困難度高所以它的利潤會比網頁設計高出許多。而且目前intranet的開發工具都已經相當成熟，例如Microsoft推出的Site Server就能夠提供前面提到的這些應用。此外還有不少的網站開發工具標榜著 Database Driven ，言下之意所有的網頁都可以由Web Server到資料庫去抓取程式並且套用某些事先定義好的板樣template下去產生。這對於大部分的企業而言反而是比花俏的網頁設計要來得重要的多，因為只要更新資料庫的內容，就可以同時更新網頁上面的資料，再也不必僱用專職的網頁設計師或是請網頁設計公司來修改網頁。這樣的模式一旦流行起來，對專門製作網頁的設計公司和企業主而言可說是兩蒙其利的。對於網頁設計公司而言，幫企業主維護網頁簡直沒什麼利潤可言，花相同的時間還不如幫新的客戶建置新網站利潤來得高。對企業主而言，有時候只是間單的文字修改而已，還要外包出去維護，實在不方便也不划算。
　　所謂的網路行銷並不是要把一個網站炒熱到每個人都上來看，除非是大型網路媒體，一般公司行號的網站只要能抓住特定的族群就算成功了。而這些特定族群通常懷有特定目的而來，無非是想和該公司做生意，因此提供適當的資訊是相當重要的。但是提供資訊並不等於將網站視為佈告欄，早年很多公司一窩蜂的上網，結果建置了一堆無人光顧的站台出來，網站的訪客人數一個月只有個位數，一張訂單也沒接到。由此可知網頁設計不是問題，網站建置也不是問題，怎樣才能把網站行銷出去讓目標客戶來看才是最大的問題。當然，絕對不是將網站的網址拿到搜尋引擎去登錄，或是花錢到網路媒體去刊登banner廣告事情就解決了。這是一種迷思，在這種心態的背後基本上是將「建置網站」和「廣告」畫上等號的。除非網站的內容足夠吸引一般普羅大眾，並且資料能做到至少每週更新，否則乏人問津是理所當然。但是一般公司行號的資料大部分都很少改變，而且內容通常只針對特定族群。花錢建置一個幽靈網站，滿心以為會有來自世界各地的訂單的希望落空，難怪現在的公司行號要上網都特別小心謹慎。
　　今年在網際網路的領域之中，最熱門的話題要屬電子商務了。也不知道是誰最先喊出來的「三十萬元上網開店」，加上政府的大力推動，很多企業都要上網了。把握這個風潮，今年就可以在網頁設計上面有不錯的利潤。不過對於那些真的拿出三十萬元上網開店的人而言，恐怕是惡夢的開始了。


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【網頁設計的原則】
在著手進行一個網站設計之前，首先要明確以下幾項設計原則：

1.內容與形式相統一　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　
內容是指你要通過網頁向瀏覽者傳達的有效資訊及文字；形式指的是網頁的排版佈局、色彩、圖形的運用等外在的視覺效果。無論採取何種表現形式都不能單純追求網頁美觀而忽視內容的建設，沒有充實內容的網站，即使設計再精美，也不會對用戶有長久的吸引力。
2.主題鮮明　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　
一個網站必須要主題鮮明，突出重點，特別是個人網站，不可能像綜合網站一樣內容大而全，包羅萬象，因此必須要確定一個明確的主題，突出自己的個性和特色，一個主題鮮明、內容豐富極具特色的網站往往比一個“大雜燴”式的網站更能吸引人。
3.風格統一　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　
整個網站設計要採取統一的風格，這樣使網站看起來更專業，不要一個頁面採用一種風格，另外一個頁面又換一種風格，給人一種很散亂的印象。風格要突出自己的個性，無論是文字、色彩的運用，還是版式的設計都要給人一種鮮明的印象，使人看到這個頁面，就會想到這是你的網站。
4.兼顧下載速度與美觀　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　
由於目前的網路狀況較差，不能片面追求頁面的美觀而忽視頁面的下載速度，這樣會失去一大批瀏覽者，大家不會為了看一幅美麗的圖片而等上半天。網頁中的圖片應當是起到畫龍點睛的作用，除非特殊需要，一般不要在網頁中大量使用圖片，在網頁中的圖片要經過適當的壓縮處理，使它在保證質量的前提下儘量小。一些用Java程式設計的頁面也非常美觀，但下載速度慢，一般要慎重使用。

5.導航清晰　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　
網站要給瀏覽者提供一個清晰的導航系統，以便於瀏覽者能夠清楚目前所處的位置，同時能夠方便地轉到其他頁面。導航系統要出現在每一個頁面上，標誌要明顯，便於用戶使用，對於不同欄目結構可以設計不同的導航系統。

6.欄目設置合理　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　
對於一個網站，尤其是內容較多的網站，其欄目設置是否清晰、合理、科學，往往在很大程度上影響網站的訪問量。一個欄目設置合理的網站，用戶會很容易地找到需要的東西，這樣的網站才能讓用戶喜歡。對於初學者來說，常犯的錯誤就是網站結構設計不合理，內容編排雜而亂。因此，在設計網站之前，一定要規劃好欄目的設置。

7.良好的相容性　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　
對於網頁來說，它不同於其他印刷品，製作完成後就一成不變了，它隨著用戶瀏覽器的不同而出現變化，因此設計者一定要考慮到網頁的相容性，使它適用於大多數主流的瀏覽器或目標用戶所用的瀏覽器，不致於出現差別很大的瀏覽效果。
8.經常更新　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　
經常維護更新，給用戶提供最新的資訊，才是一個網站具有吸引力的重要手段。因此，要想保持網站的訪問量，吸引更多的“回頭客”，你必須要定期更新網站內容。


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【網頁設計的三大成功要素】
　建構一個成功的網站只需要三項簡單的能力，或稱為要素。其實這三項大家都知道：
內容、設計、技術

雖然這三項要素都很簡單，但是真的要將這三個要素緊密的結合在一起，卻比想像中的要來的困難。
什麼是內容
　　傳統觀念下，這就是你想要呈現給讀者看的東西。依比較新的管理學而言，內容是讀者想要從你的網站看到的東西。內容可以是文字、圖片、聲音、影像……等，只要可以透過數位傳輸，都可能是網站的內容。現在這篇文章，就是內容。
什麼是設計
　　設計就是內容被使用者感官接受的表象。從文字的選擇、版面的規劃、動線的安排、網站架構、用色到多媒體的構成，這都是設計。就算只有純文字（例如E-mail的Newsletter），也需要設計。記住：沒有內容，就沒有設計。雖然麥可魯漢說「媒體本身就是訊息」，但是設計本身卻不是內容。
什麼是技術
　　技術是「適當」運用科技的能力。網路既然是科技媒體，所有內容當然也必需透過技術方能呈現。技術從最簡單的HTML到複雜的互動資料庫都是。
只有整合才能讓三項能力發揮，一個網站要如何擁有這三項能力呢？
招募：這三項的人才，分開來找其實都不難。
工作：要讓這三組團隊分別運作，也很簡單。
管理：想要領導這三個團隊分別做各自的專長，還算容易。
　　但是這樣就夠了嗎？當然是不夠的。目前台灣幾乎百分之百的大型商業網站都具備了這三項能力，但為什麼網站始終不勝理想呢？
　　原因在於：所有的網站都將這三項能力分別運作，而沒有任何職務能夠讓內容與設計、設計與技術、技術與內容，甚至這三項能力整合在一起。除了無法在網站上發揮網路媒體的特效，同時也浪費寶貴的人力資源與投資人的錢！
　有的網站花了很多錢，但看起來還是很像報紙！想想看是為什麼！


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每個客戶都想要一個十分合身的網頁，但要如何製作出能捕捉USER眼光的網頁是很重要的一個環節，而網頁設計的重點，在於利用視覺的概念及文字的表達來傳達網頁設計的精神與產業特性，可是製作一個好的網頁設計作品，只是成功的第一步，要如何做，才能讓公司網站從無數的同質網站中脫穎而出呢？這正是"博禾數位"所重視的。
我們有無數的成功案例，"博禾數位"用將心比心的角度及心態，去執行每件網頁設計的專案，再加上最完美的網路行銷，不只讓每一個專案的頁面擁有自己的企業風格，就如同我們的理念，"網站的質感只是最基本的要求，博禾給您的是一個全方位的行銷服務"。


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我們是由一群富有專業熱情，以及深厚的相關技術背景人才所組成。我們有相當多幫客戶"規劃網站"的經驗，用不同產業的角度，規劃不同的網站動線，與客戶作最貼切的溝通，最誠懇的建議，使客戶擁有一個最合身的網站。有一個最適合的"規劃"後，我們擁有最有創意的視覺設計團隊，也有身經百戰的程式設計團隊，將所有創意變成真實的頁面，轉換成有經濟效益有網站功能。
"貼切的規劃"　+　"強調視覺及使用效率的網頁設計"　＝　"一個完美網站"
後來我們發現一個完美網站並不能幫網站帶來點閱數，也無法使客戶快速的成功經營網站，只幫客戶量身訂作了一個有質感的網站是不夠的，還要加上網路行銷，替客戶規劃全方位的行銷服務，帶來瀏覽人潮，替客戶的網站帶來商機，這才是我們的最終目的。
"貼切的規劃"　+　"完美的網頁設計"　+　"網路行銷"　＝　"有經濟效益網站"


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